又是长图,又是一镜到底“有住”广告好在哪里?

2018-02-12 16:40:20来源:太原晚报
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百雀羚“一九三一”的广告带火了长图这种广告形式,也带火了“一镜到底”,如今长图或者一镜到底已经成为同H5一样的广告基本内容载体。

时值一年一度的春节返家潮,春节回家话题成为了营销不得不追的热门。

于是,基于这样的洞察:对于万千归家人群而言,春运就像是号召,你的、我阿的、他的旅途仿佛融为一体,最终都会走向归家的终点。“有住”在春运期间推出了一张相当有特点的长图。

长图分为两条线路,一条讲述了有铁柱从单位回家过年,一路上经历的事儿。多为2017年热门事件,最终顺利到家,回家过年。另一条支线,现在已经和我们融为一体的某些科技产物,大多产生于十年内:移动支付、微信、滴滴、外卖、高铁等,科技在不断的改变生活,让生活更美好,唯一不变的是温暖的家,家的美好是永恒的。

整个长图的场景非常丰富,在“一镜到底”中转换了近20个春节回家场景。从下班到回家,从室内到街道再到家,场景变化非常多,维度也很全面,但最终回到了家这样一个主题。

最让人赞叹的就是,多维度的社会趋势展现和饱满的剧情让广告的植入完全不着痕迹,体现出平凡生活的美好。

亮 点 一

具有共鸣的洞察

帮你找到自我的影子

相信大家都有这样的感受,在春节回家的热闹旅程中仿佛一切都静下来了。因为,在这样一个人潮密集,心情却各有不同的人流当中,个体的自我意识会被独立出来,不由得去回顾一年。

“有住”的长图,以平凡人有铁柱的平凡日常为切入点,帮助大家回顾了一年以内的最令人影响深刻的热点事件,比如说,绝地求生大逃杀、王健林的小目标等等。用热点去展现生活,核心洞察是我们都在匆忙的张望、追赶。感性的洞察相当扎心,尤其是在春节回家的这个时间段。这时,人们往往是最感性的时候,因为中国的春运相当不同,一方面,在传统习俗的号召下,所有人都回家过年呈现出“千军万马过独木桥”的景象,另一方面,对于漂泊的游子而言,春节又是一年回家一次的情感号召,是一种情感驱动行为的典型。

本次“有住”长图通过一系列连续的平常事件来建构人物形象,用第三人称的视角让我们去看待春运归家潮流,让每个小伙伴都能在这里找到共鸣。通过这种创意能够给观众一种代入感,相比于其他广告这种形式和投放时机能够让观众的感觉更真实、更强烈。

亮点二

情节铺展缓慢

对应生活变化太大

“一镜到底”的广告因为镜头连续性,在情节的展开上比较缓慢,所以需要在重要事件的展开前花大量的时间来进行铺垫。所以,基于长图缓慢展开情节的特点,“有住”的长图并没有直接给我们呈现有铁柱回家的心情,反而让镜头聚焦在“生活改变”的细节上。

长图找到了目前科技改变生活的数个案例并结合在一个故事线中,营造一种春节热闹的氛围,带给观众更真实、更强烈的感受,甚至让观众身临其境,达到了强制观众引人入胜的广告效果。

比如说,外卖的出现就颠覆了人们的日常生活,几乎成为了白领上班最习以为常的事情,或许你在回家之前刚好点了一份外卖,然后就关注到了长图中点外卖的有铁柱。这种惊喜感正是广告最重要的一部分。

实际上,外卖的出现也仅仅不过数年,但透过对比聚焦颠覆,观众一方面可以感受到有铁柱回家的慌张与期待,另一方面也能在对比当中实现了核心卖点突出,增强长图的广告效果。

责编:郑青莹

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