专访立马电动车总裁应小方 立马品牌塑造背后玄机

2018-01-08 09:04:00来源:东北新闻网
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2017年3月,立马在北京高调宣布与超人气偶像吴亦凡签约代言,这对诸多“马迷”来说,真是天大的喜事。

作为一个十四年来更多只专注技术与动力核心的立马终于迎来了全新的品牌时代。从早期的飞越黄河到后来的签约甄子丹,立马总是以成熟大哥的形象为大家所熟知,虽然成熟、稳重,但始终缺少那么一点年轻人所具有的的活力与时尚。

而今,在时代与趋势下,立马正在实现着品牌重新塑造。从品牌到产品,从终端到渠道,立马给人感觉似乎一夜之间,发生了翻天覆地的变化。

然而,这些成就取得的背后,只有应小方清楚其中的艰辛与历程。

“品牌的塑造是一个系统而又繁杂的工程,立马之所以能够实现快速转型,给人一种全新的活力,其实都得益于整个集团提前规划与战略布局”。立马总裁应小方这样解释道。

正如应小方总裁所说,立马早在几年之前就在不断试水变革,从I8、极锋的初步尝试,到闪电的大规模推广,再到今年mio的全面颠覆;从2016年升级logo,征集口号,再到今年签约吴亦凡,其实立马一直在笃行。

先做再说,一直是立马做品牌、做产品的风格,历经一年的实践与证明,今年的立马不仅实现了产品销量的历史新高,更是全面实现了品牌发展的转型升级,现如今“高端运动第一品牌”的烙印已经深入人心,沉淀市场。

变革的灵魂是突破,立马正变革和实现着前所未有的梦想与未来

“变革的灵魂是突破,光喊变革不去突破,最后必将竹篮打水。所以,我们在进行立马品牌和产品变革之时,早就明白自己突破的方向。”应小方如是说道。

面对产业当下,行业诸多品牌都在进行着变革与升级,有的是针对渠道,有的是针对品牌,有的是针对产品,然而,纵观现实成功者寥寥无几,而这根本的原因在于有变而没破。

“我们知晓立马品牌的亟待提升之处,这几年一系列针对产品和品牌的动作都是在自上而下的进行变革,以期求得突破,不过从今年全年,整个行业以及整个市场对于立马的反应来看,整体品牌战略的调整是正确的,而且更是成功的”。

正如应总所说,立马针对企业变革的脚步确实一直没有停止。

早期为了证明立马动力定位,以“飞黄”打响了品牌突破之路,后期为了巩固和使得立马动力标签更加立体与形象,又和甄子丹签约合作,而今面对时尚、高端以及多元化的市场需求,立马再度塑造自己,变革和突破传统的立马调性,将高端、运动、第一的元素融入其中,让立马品牌,在坚守动力核心诉求的基础上,不断实现着“活力、时尚、激情和阳光”,而今年吴亦凡的加入,让立马整个品牌的发展如虎添翼。

据立马总裁应小方透露,今年在整个大环境不景气、环保督查频频搅局的情况下,立马整体销量截止目前同比去年增长10%还要多。

“虽然今年立马品牌升级成效显著,市场反应良好。但是我们也不回避其中出现的一些问题,毕竟让普快升格为高铁,并不是换个火车头那么简单,他涉及到多结构、多部门的协调配合,特别是品牌建设更是一个系统的工程,所以,后期我们将会持续优化,在经销商、团队等诸多方面进行专业技能的宣导培训和制度规划,让立马这列高铁跑的更快,更稳”。

目标愈清晰,变革愈彻底,经过一年的市场佐证,立马似乎为大伙留下太多的精彩与回忆,而今,当一个全新的,更加活力四射的“高端运动第一品牌”呈现在大众眼前之时,梦想与未来就已经触手可及了!

新时代下,我们不仅用产品唱响着时代的旋律,更用实力引领着产业潮流

在与应总的深入交谈中,除了涉及品牌的变革和建设,“产品”始终是挥之不去的话题。

“新时代下,市场波云诡秘,消费需求各有千秋,如何准确掌握动态和消费心理,并且通过有效渠道进行营销,已经成为产品能否成功的关键,今年mio的推广成功,让我们在新时代下,脚步更加坚定。”面对产品应总裁如此谈到。

据应总透露,mio自上市以来,经过线上和线下的双重运营和推广,市场销量急剧攀升,相比以往立马的产品,可以用“mio模式”来概括他的成功,其不仅是数量上,更是产品推广和运营的方式方法上。

责编:郑青莹

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