皮卡丘热映 阿里影业新营销助力大IP

2017-11-15 11:46:05来源:中国网
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皮卡丘大电影《精灵宝可梦:波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》(以下简称《精灵宝可梦》)于11月11日在中国正式上映,创下首日票房850万的好成绩。这是“萌神”皮卡丘时隔二十年后重新回归粉丝视野,首次登上中国电影银幕,唤醒不少80、90后一代关于“最好伙伴”皮卡丘“十万伏特”的童年回忆。

阿里影业首次将皮卡丘剧场版及IP版权引入中国

皮卡丘形象诞生二十年来,只以电视版的形式出现在大众视野中,剧场版系列虽在1998年就已在日本上映,但一直未能引入中国市场。这一次TCP公司(精灵宝可梦版权所属公司)通过“授权宝”把大电影版权授予阿里影业,无疑令《精灵宝可梦》成为阿里影业今年继《战狼2》之后又一有望大热的合作影片。

在大屏幕上看到《精灵宝可梦》对于中国粉丝来说还只是一个开场礼,除了剧场版版权,阿里影业还拿到了《精灵宝可梦》的IP授权,这意味着官方加V认证的衍生品在中国正式开售,粉丝们现在即可在天猫买到正版周边。

(精灵宝可梦官方店正版商品全球首发)

此外,TCP公司还将大电影的互联网独家营销权交给淘票票,由淘票票负责影片的线上营销。而阿里影业在拿到《精灵宝可梦》的IP授权后,通过全产业链运营的模式将皮卡丘这一经典IP在中国落地。

线上衍生品和线下活动解锁IP电影营销新模式

早在今年上半年,阿里影业就通过天猫、淘宝和优酷等多个生态内的大数据分析了带有“皮卡丘”标签的粉丝人群,进而与伊利、GAP、得力等十余家品牌合作,授权十余类与粉丝人群密切相关的饮品、服饰、家居、文具类衍生品,将二十多年积攒的IP人气用衍生品的方式进行扩散,赢得了皮卡丘关注度的一次回暖。双十一当天,皮卡丘的授权商品在淘宝创下了3000万的总成交额。

责编:郑青莹

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