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爱奇艺、京东手机《有话职说吧》掳获芳心

2017-11-09 14:57:48来源:消费日报
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心理解防是突破用户的方法,而打造用户舒适空间则成为品牌进入受众心智的捷径。

纵观消费市场不难发现,注意力稀缺是现今品牌面临的重要课题,不管是强制性的广告,还是置入式的推广,传播效果都在不断式微。

用户对优质内容的追求,与品牌对曝光量的考量,是横在视频平台上的天平。如何让用户脱离抵触心理,寻找与品牌共通的“语境”?日前,爱奇艺一款职场生存手册节目《有话职说吧》走出了一条“逆向营销”的道路。

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传播是一种需求的对接,而绝不应该是品牌单方的愿景。如何权衡双方的诉求,为消费者与品牌搭建价值沟通的桥梁?针对京东手机和爱奇艺电视果,爱奇艺从硬件、场景、逆向营销三个维度,定制了《有话职说吧》这一独特栏目。

硬件:双屏互动,“三心二意”之际影响观众

有调查显示,每月有高达85%的智能手机和平板电脑用户在看电视时,会将智能手机或平板电脑作为第二屏。当电视机和移动端两个屏幕孤岛进行连接时,消费者与品牌内容之间的互动就会增强,正所谓利用用户“三心二意”状态来进行渗透。

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此次共同参与节目制作的爱奇艺电视果,就是这样一种“双屏神器”。爱奇艺电视果是一款投屏智能硬件,依托爱奇艺丰富的视频内容与智能投屏技术,实现手机全网视频一秒投至大屏观看,使观看体验得到升级。

如今,对于很多年轻人来说,手机已成为“第一屏”,他们更喜欢使用手机进行操作,《有话职说吧》中爱奇艺电视果的应用,通过手机操作电视视频播放,迎合了年轻用户的使用习惯,让双屏互动更无隔阂。在呈现电视大屏良好视觉效果的同时,做到手机才有的快捷体验。

场景:还原用户的“心动一刻”

在很多时候,消费者的需求都是处于潜伏的状态,不被自己所察觉。而正是这些潜在的需求,创造了品牌与用户进行沟通的契机,

如何激发用户潜在需求,实现品牌推广与用户口碑的双赢?爱奇艺《有话职说吧》通过场景还原,将用户对产品的需求情景化,直抵用户“心动一刻”,为用户需求与品牌推广寻找结合点。

责编:郑青莹

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