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爱奇艺、京东手机联合打造《有话职说吧》

2017-11-03 10:58:34来源:中国网
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11月1日,由爱奇艺出品,京东手机与爱奇艺电视果联合赞助的职场生存手册节目《有话职说吧》正式上线,节目共五期,将在爱奇艺科技频道、综艺频道、脱口秀频道三大平台更新上线。节目是爱奇艺首次联手硬件领域品牌打造的纯网自制内容,打破以传统商家到消费者的营销顺序,而以消费者反推商家的逆向营销,实现定制化消费服务,进一步推动消费者对品牌好感度和认知度,并通过深化品牌场景带动用户情感,以品牌需求为出发点逆向推进IP开发,实现“品牌+平台”联动发酵,最大化扩延核心内容影响力,开辟出职场生存的全新定制化节目类型。

节目将邀请全能艺人大左和脱口秀“金话筒”海阳倾力主持助阵,解密职场中的 “初心”、“宫心计”、“工作选择”、”潜规则”等热门话题。《中国有嘻哈》实力唱将孙八一、嘻哈包袱铺著名相声演员高晓攀、《奇葩说》知名辩手邱晨、马薇薇、颜如晶,以及郭京飞、啜妮、杨菲洋等热门IP影视剧演员共同畅谈观点,更有360手机总裁李开新、魅族科技高级副总裁李楠等商界大佬支招献策,可谓是一部年轻人都需要看的职场生存手册。节目将紧紧围绕职场主题展开,以垂直向内容结合明星访谈模式呈现,彰显出爱奇艺对于受众需求和纯网内容个性化表达的不断提升,利用逆向思维紧抓用户心理,通过用户关心的职场问题,进行内容创新设计以打通用户与商家的情感通道,加深内容化品牌创新,加速拓宽纯网生态边界,实现从用户到品牌的逆向化营销,从而不断丰富纯网内容生态体系。

爱奇艺联合京东手机、爱奇艺电视果 重磅打造职场创新生存手册

《有话职说吧》由爱奇艺出品,京东手机、爱奇艺电视果联合赞助播出,是爱奇艺联手两大优质青春品牌创新打造的职场生存手册。作为中国最大的手机零售平台,京东手机一直在为品牌方的黑科技新品和重磅商品提供自己的用户数据、运营管理、用户服务、仓储配送、金融等全面的综合服务,为这些初入“职场”的“新手们”打造量身定制的销售和营销方案,使新品手机可以及时有效触达线下消费者,京东也已经成为全球新产品新技术的首发平台;职场新人需要资深建议,新机也需要有优秀平台加持,爱奇艺电视果作为专注投屏的智能硬件,依托爱奇艺丰富的视频内容与智能投屏技术,实现手机全网视频一秒投至大屏观看,为年轻用户提供手机投屏看视频的全新娱乐生活方式。值得一提的是,爱奇艺电视果是京东手机配件销量第一的“爆款配件”。此番,两大品牌方联合赞助《有话职说吧》撬动了全新的综艺内容生态,也通过零售平台与爆款硬件品牌的牵手,合力13家当下热门手机品牌联合站台,誓将开辟全新的品牌定制综艺节目先河。

《有话职说吧》节目主打“职场+访谈”节目策略,一改传统访谈节目中单一话题类型,以年轻人关心的职场热门话题切入,解密职场“内幕”,开拓出全新职场类节目思路。除了节目本身丰富的话题内容,爱奇艺还通过整合平台本身强大优质资源,邀请《中国有嘻哈》人气选手孙八一、《奇葩说》马薇薇、颜如晶等人气辩手强化平台内部内容资源联动,推助节目热度迅速攀升;同时节目充分联动爱奇艺泡泡圈、爱奇艺娱乐资讯等站内资源,最大化释放其内容影响力。首期《有话职说吧》将迎来《中国有嘻哈》人气选手孙八一、“嘻哈包袱铺”班主高晓攀、360手机总裁李开新做客,分享人在职场背后的故事。

反思维创新综艺IP 开拓网综新生态

此番,爱奇艺联手京东手机、爱奇艺电视果两大以聚合年轻用户群体的品牌,打造出聚焦年轻职场人士的《有话职说吧》,充分显现出品牌与爱奇艺平台及节目本身年轻、向上调性高契合度,以品牌协同效应推动节目内容与品牌影响力双爆发,产生1+1>2的效果。其中,京东手机以聚合硬件产品、新技术为平台支柱,此次搭载爱奇艺平台深入娱乐视频内容,构建起场景化思维品牌价值,并以《有话职说吧》节目本身感情化释放,实现与用户有效碰撞,以反向思维创造极具融入感的娱乐内容,进一步提升京东手机品牌影响力。

作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺在内容创作上始终以用户为核心,不断尝试突破,推进IP品牌定制化内容。此次爱奇艺以逆向营销思维打造《有话职说吧》,以年轻人最关注的职场问题切入点,融合用户切身关心,与其产生情感共鸣,搭建起品牌与节目内容深度融合的娱乐新生态。《有话职说吧》的推出,不仅为职场类节目提供了崭新的发展方向,更成为满足用户诉求与打造精品内容双驱动的最佳示范,深化了节目与品牌合作创新生态。

近几年,伴随纯网综艺的迅速崛起,网综同质化现象日趋加重,垂直向纯网综艺逐渐显现出重要市场地位,而以用户为导向的逆向定制化思维成为品牌营销的大趋势。在纯网内容竞争激烈的环境下,爱奇艺精准把握品牌与IP发展趋势,加速创新多类型、高品质网综节目。《有话职说吧》的推出贴合了用户对于职场、品牌内容的热度,实现了从内容到品牌本身的双向尝试。随着更多元品牌定制内容的释放,促使品牌更具传播力,将进一步拓宽IP内容边界。未来,爱奇艺将继续通过把控IP内容价值,联动品牌影响力共塑纯网内容新生态。

责编:郑青莹

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