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洗碗机市场迎来爆发期,水槽式洗碗机大有作为

2017-09-19 11:28:51来源:太原晚报网
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如果要问“时下,最为火爆的厨房电器是什么?”答案非“洗碗机”莫属。近年来,在家电行业整体低迷的趋势下,洗碗机一反彩电、冰箱、空调等传统家电发展缓慢的颓势,逆势上扬,加速增长,成为家电市场的“一枝独秀”。

洗碗机市场迎来爆发期

根据中怡康在《2017年洗碗机行业白皮书》中发布的权威数据显示,2016年,中国洗碗机行业整体零售额暴增至19.8亿元,同比增长104.8%。对此,行业专家分析认为,“这一数据无不显示洗碗机正由家电行业的‘黑马’变身为厨电类领军产品,正因为洗碗机成为厨电市场增长的排头兵,2016年才被行业誉为‘中国洗碗机爆发元年’。”

众所周知,从上世纪80年代被引入中国,洗碗机仅在90年代末昙花一现,就始终处于“温吞水”局面,如今终于在三十多年后迎来爆炸性增长。在行业专家看来,“洗碗机市场之所以‘涨’声一片,是因为‘天时、地利、人和’三大因素促使洗碗机成功‘上位’。”

“天时”:消费升级,进入“品质消费”。洗碗机逐渐走俏的首要原因就是赶上一个“好时代”,有了强势发展的市场“沃土”。目前,我国正在历经新一轮消费升级,从“基础消费”跃升为“品质消费”,越来越多的国人对生活品质有了越来越高的要求,从而带来一场大众消费需求侧的“品质革命”,大众的消费理念和生活方式也逐渐改变,越来越多的家庭和个人愿意为优质产品买单。加之80、90后年轻消费者和中产阶级的崛起,促使了洗碗机逐渐被消费者所竞相追捧。

“地利”:产品升级,体验不断革新 。产品功能不断创新升级,也是掀起“洗碗(机)大风暴”的主要因素之一。随着国民消费水平的不断提升,国人对洗碗机产品的需求不断提高。洗碗机品牌立足中国厨房的特点、国人的需求和生活习惯,针对“洗碗难”这一痛点,在洗碗机结构设计和使用体验上进行大刀阔斧的创新,促使洗碗机持续向高端化、智能化方向发展,引领着厨电产品的消费升级。比如,以方太、美的、海尔为代表的中国厨电领导品牌开始入局洗碗机时尚,针对国人厨房面积小、油渍重、碗口深等痛点而推出本土化的洗碗机产品。正因为如此,洗碗机才得以开始进入高速增长期,成为家电行业新的增长点。

“人和”:造势升级,各大品牌借势发力 。鉴于巨大的行业前景,方太、美的、海尔等各大家电及厨电品牌纷纷抢滩洗碗机市场,不断推陈出新地发布新品,以期在洗碗机市场获得一席之地。比如,方太创新推出了“水槽式洗碗机”、美的倾力打造“好用的中式洗碗机”、海尔发布了专为中国家庭打造的“小贝”台式洗碗机等。各大品牌的借势发力,这也在一定程度上为洗碗机造足了声势,积极推动着洗碗机市场的快速崛起,也为洗碗机的大范围普及带来全新驱动力。

总的来说,正是因为“天时”、“地利”、“人和”三大因素的共同作用,才让沉寂已久、逡巡不前的洗碗机行业突然异军突起,成为家电市场名副其实的“网红”。

水槽式洗碗机倍受追捧

不得不承认,洗碗机这一即将迈入年销售额突破20亿门槛的蓝海市场,未来更是有着巨大的商机,前景光明。

中怡康在其发布的《2017年洗碗机行业白皮书》中预测,2017年洗碗机市场零售规模将达36.3亿元,实现约83.7%的增长。另外,根据中怡康监测数据显示,2016年,线下市场嵌入式洗碗机零售额份额达83.4%,较2015年提高11.8个百分点。其中,水槽型洗碗机占比明显扩大,线下市场零售额份额达40%,提高了近20个百分点。更值得注意的是中怡康预测,2017年,嵌入式洗碗机零售额份额将占到洗碗机整体市场的73.4%,比2016年再提高约3.2个百分点。

对此,行业专家分析认为,“这些数据无不说明在洗碗机大爆发的利好环境下,嵌入式洗碗机的主流地位将进一步巩固。而作为嵌入式洗碗机的代表,水槽式洗碗机也将大有可有,将有望持续领跑线下销售市场。”

责编:刘琼

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