斐雪派克社交厨房向世界曝光其全球实力

2017-03-31 16:34:27来源:中国网
字号:
摘要:自上个世纪在新西兰投资建厂以来,经过80多年的发展,Fisher &Paykel已成为新西兰人民心中的“国宝级”家电品牌。近日,Fisher &Paykel社交厨房在新西兰海尔-Fisher &Paykel研发中心向外界展出,引起社会各界广泛关注。

中国网3月31日讯 自上个世纪在新西兰投资建厂以来,经过80多年的发展,Fisher &Paykel已成为新西兰人民心中的“国宝级”家电品牌。近日,Fisher &Paykel社交厨房在新西兰海尔-Fisher &Paykel研发中心向外界展出,引起社会各界广泛关注。家电行业专家对此表示,通过此番展示,世界用户看到了Fisher &Paykel社交厨房本土化市场业绩背后的全球化实力和潜力。

看到:海尔-Fisher &Paykel社交厨房本土成绩显著

2012年,全球高端厨房家电领域享有盛誉Fisher &Payke被海尔全资收购,在海尔人单合一管理模式下,如今已成为中新合作的典范,借助海尔覆盖全球的研发、市场等网络资源,Fisher &Paykel的社交厨房场景正越来越多的出现在全球主流市场中。

从展示的海尔和Fisher &Paykel全球布局图来看,“新西兰国宝级家电品牌”Fisher &Paykel的研发部门位于新西兰的奥克兰和达尼丁两地,其在新西兰投资研发中心已经有80多年了,是新西兰工程师和产品开发商的最大雇主之一。

自海尔全盘收购Fisher &Paykel后,双方优势融合收效显著。2016年,在当地用户评选的“最受人尊敬的家电品牌”排名中,Fisher &Paykel位列第一,海尔也进入前十。从厨电市场份额来看,目前海尔和Fisher &Paykel两大品牌共同占比达到35%,稳居当地市场份额第一。

据了解,这一优异成绩源于海尔扎根本土的全球化市场策略。新西兰是英联邦国家,在地理位置上靠近亚洲,其饮食文化受世界各地移民的影响,具有兼容并包的特点。海尔整合Fisher &Paykel后,并没有直接向新西兰用户推广热门的厨电产品,而是充分洞察当地的饮食需求,并让用户参与到产品研发生产全流程中来,实现了研发、制造、销售的本土化,并在此基础上创新出DishDrawer洗碗机、CoolDrawer多温抽屉冰箱、大容量烤箱等高端产品,有效满足了当地用户需求。

值得一提的是,Fisher &Paykel社交厨房作为一个独立空间成为奥克兰市海尔-Fisher &Paykel研发中心的重要组成部分,据工作人员介绍,这是为了方便产品设计师和工程师每天变身“用户”使用自己的产品,以便更好地了解产品,让产品迭代优化有据可依。

想到:全球发展潜力源自全球深度协同实力

Fisher &Paykel研发中心相关负责人表示,Fisher &Paykel品牌厨电在澳新市场取得了一定成绩,但其最终关注的还是全球市场,而不是聚焦在某一个市场。海尔和Fisher &Paykel不仅在澳新市场和中国市场得到良好发展,双方一起携手合作,也为第三方市场的消费者带来了利益,创造了多方共赢的国际商务模式。

满足全球用户需求的背后是全球智慧的深度协同。事实上,作为海尔在全球的10大研发中心之一,Fisher &Paykel研发中心与海尔在全球的其他研发中心建立了深度协作关系,这样就能汇聚全球创新力量不断创新社交厨房套系,与海尔、GE Appliances等一起强化海尔大厨电战略,给全球用户带去差异化的厨电解决方案。

以中国市场上的社交厨房套系为例,其中的洗碗机产品由达尼丁的研发中心主导,奥克兰研发中心定义了产品概念和技术规范,开发设计出所有硬件和软件,Fisher &Paykel泰国工厂则提供品质优良的马达清洗泵,最终生产处符合中国用户需求的产品。

业内人士分析认为,转型升级是目前世界范围内的家电企业面临的重要课题,各国企业因国情、民情的差异,存在不同程度的问题。在海尔大家庭兼容并包文化和全球网络资源的支持下,Fisher &Paykel聚合全球资源对接全球用户需求,进而以高端产品拓展全球市场,无疑为世界家电行业转型提供了思路。

责编:郑青莹

  • 路过

新闻热图

海外网评

文娱看点

国家频道精选

新闻排行